Das zweite Zuschauerereignis in diesem Jahr wird die große Plakatausstellung "Plakativ!", die zum ersten Mal die bislang weitgehend unbekannt gebliebene Plakatsammlung des Museums vorstellt. Die "Nürnberger Plakatsammlung" zählt zu den großen Sammlungen in Deutschland. In einer repräsentativen Auswahl wird sie erstmals präsentiert. Ihr Schwerpunkt liegt in der Produkt- und Markenwerbung von 1890 bis 1960. So stellt die Ausstellung die Rolle des Plakats bei der Positionierung von Marken und in erfolgreichen Werbekampagnen dar. Außerdem geht sie der Frage nach, mit welchem visuellen Botschaften Plakate Leitbilder erzeugen, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Die "Nürnberger Plakatsammlung" ist eine Dauerleihgabe des Marktforschungsunternehmens GfK und der Nürnberger Akademie für Absatzwirtschaft an das Germanische Nationalmuseum.