Die Ausstellung feiert die verschiedenen Möglichkeiten, bei denen Design und Sport gemeinsam das menschliche Bestreben, Rekorde, bedeutende Gewinne und kleine Wunder zu erzielen, vorantreibt. Angefangen von den Designs der Formel-1-Autos bis hin zu Laufschuhen und Rennrädern, das Streben nach verbesserter Leistung und Funktion ist endlos. »Designed to Win« untersucht die verschiedenen Wege, in welchen das Design die Welt des Sports geformt hat. Schlüsselmomente, in denen Design eine bedeutende Rolle im Sportprozess einnahm, werden analysiert und Themen wie Sicherheit, Leistung, Mode, neue Materialien und Technologie genau betrachtet. »Design to Win« stellt nicht nur das Thema »Wie kann Design den Sport beeinflussen« in den Mittelpunkt, sondern auch »Wie hat der Sport das Design, die Kunst und die Kultur beeinflusst«?