Die Bezeichnung „Schwaben“ löst sehr unterschiedliche Assoziationen aus. Welche das sind und warum, dem geht die Große Landesausstellung „Die Schwaben. Zwischen Mythos und Marke“ ab 22. Oktober 2016 auf den Grund. Mit hochkarätigen Kunstwerken vom Mittelalter bis zur Gegenwart beleuchtet die Ausstellung die Bedeutung der großen Schwaben-Metropolen der Geschichte: Konstanz, Ulm, Augsburg und Stuttgart. In Kombination mit Ikonen der Alltagskultur, schwäbischen Persönlichkeiten und Eigenheiten entsteht so ein faszinierendes Mosaik schwäbischer Kultur. Die Besucher, die sich an vielen Stellen der Ausstellung selbst zu Wort melden können, begegnen auch der Frage, wer eigentlich Schwabe ist. Auch der schwäbische Dialekt, für viele das eindeutigste Merkmal der Schwaben, wird in einem eigenen Bereich auf den Prüfstand gestellt. Und schließlich untersucht die Ausstellung auch „gefühlte Realitäten“ wie die den Schwaben zugeschriebenen Eigenschaften Fleiß, Sparsamkeit, Ordnungsliebe, Häusle-Bauen oder Spätzle-Essen.