Viele Designer sind freie Unternehmer und als solche Konkurrenten. Dem gegenüber stehen die oftmals engen freundschaftlichen Verbindungen innerhalb der Szene. Die mit Maria-Cristina Didero kuratierte Ausstellung ist ein Fest der Freundschaft unter Designern, die in der Regel nicht zusammenarbeiten, aber ihre Leidenschaft für Design miteinander teilen und diskutieren. In Form von speziell für das Kunstgewerbemuseum erstellten Auftragsarbeiten werden die Beziehungen zwischen sieben Gestaltern erfahrbar gemacht.